福井県三方郡美浜町は、福井県の南西部に位置する町です。町面積152.32キロ平方メートルの約8割が山林で、町の中央を流れる耳川流域に平野部が広がっていきます。海や山、川と湖という雄大な自然に恵まれていて、若狭湾や三方五湖は若狭湾国定公園に指定されました。主な産業は自然を生かした農林水産業で、特産品は日本海から水揚げされた鯖をヌカで漬けたへしこやさば寿司、さつまいもなどです。そんな新鮮な海の幸や山の幸を持ち寄って行われる美浜ハートフル朝市は、4月から11月まで毎週日曜日に行われていて、地元住民や観光客からも新鮮な食材が安く買う事ができると人気のイベントです。